Cosa sono le Sneakers?
Le sneakers sono sicuramente tra le scarpe più diffuse e amate dei nostri tempi. Il termine "sneaker" (sneak in inglese muoversi silenziosamente) identifica le scarpe sportive, più comunemente note come scarpe da ginnastica, che dagli anni '70 in poi hanno conosciuto una crescita nella vendita e nell'utilizzo senza pari. Oggi vengono utilizzate non soltanto per l'attività sportiva, ma anche per l'ufficio, il tempo libero e talvolta in occasioni più formali.
Di fatto le sneakers negli anni sono riuscite ad affrancarsi dal loro ruolo di scarpa sportiva ed economica, diventando nel tempo un capo di abbigliamento adatto anche agli out-fit più seri. Oggi esiste un vero e proprio segmento di prodotto "casual sneaker" sviluppato per l'abbigliamento lifestyle e non per la pratica sportiva poi prestata alla quotidianità.
Le sneakers stanno per passare di moda?
Inventate nella seconda metà dello scorso secolo (ricordiamo che fino alla prima metà del '900 per qualsiasi attività ludico sportiva si utlizzava scarpe tradizionali appositamente modificate) queste calzature hanno raggiunto una popolarità senza eguali grazie a brand come Nike, Adidas e Rebook, che seppero coniugare la crescente domanda di calzature tecniche ai cambiamenti della moda, al nuovo concetto di tempo libero e alle mutate capacità economiche delle classi emergenti. Dagli anni '70 in poi si può parlare di un vero e proprio nuovo trend culturale.
Negli anni '90 è avvenuta una verra e propria consacrazione delle sneaker con le prime apparizioni sulle passerelle delle "scarpe da ginnastica" grazie a Miuccia Prada.
Oggi sono un elemento presente in tutti i settori e in tutte le occasioni: ma allora perché Vanessa Friedman, autorevole voce del New York Times sostiene che le sneaker stanno per passare di moda?
Le sneaker: da scarpa essenziale e adatta ad ogni occasione... ad eccesso: l'anticipo di una moda che sta terminando?
La tesi sostenuta da Vanessa Friedman è la seguente: le snekaer da scarpe adatte ad ogni occasione sono arrivate ad una vera e propria estremizzazione, con una spinta verso l'eccesso e la stravaganza. Molte sneakers oggi hanno dimensioni esagerate e uno stile meno sobrio rispetto alle antenate (come ad esempio le Nike Cortez, dei veri e propri gioielini minimal, ancora oggi apprezzate a distanza di pù di 45 anni). Si tratta di scarpe che non sono per nulla sportive, ma soltanto appariscenti.
Il fenomeno delle sneaker, cresciute a dismisura (con vendite in aumento costante), non può che avere un limite ed un tetto fisiologico, che si sta provando a superare reinventando una tipologia di scarpa in maniera decisamente goffa. 
Ogni moda subisce una flessione al termine di un periodo di consolidamento del trend ed è facile che si arrivi a degli eccessi che poco hanno a che vedere con la brillantezza delle fasi iniziali.
Un primo segnale dell'inversione di tendenza e del mutamento di questo trend si può avvertire guardando alle passerelle: il direttore creativo di Balenciaga, ad esempio è tornato a disegnare delle classiche e minimali decollette per sfilate, abbandonando almeno in parte le ultre moderne forme delle sneaker vista nelle scorse stagioni.
La nostra idea: le sneakers non passeranno mai di moda... ma torneranno più sobrie!
Noi crediamo che le sneaker fuori moda non ci andranno mai. Sono semplicemente troppo comode e versatili per passare di moda. Al tempo stesso siamo convinti che l'osservazione di Vanessa Friedman sia più che condivisibile. Negli ultimi anni c'è stato un certo snaturamento del concept della sneaker, che si è rivelata una forzatura: scarpe sportive... inadatte a far sport ma decisamente più a loro agio in passerella. Ad oggi le sneakers (trainers, scarpe da ginnastica, possiamo chiamarle come preferiamo) sono la tipologia di scarpe più vendute ed è verosimile che ci sia una flessione nel tempo dettata da nuovi trend ed abitudini di consumo, ma siamo certi che non passeranno di moda. Molti brand stanno ricominciando a pescare dal passato con evergreen (un esempio su tutti: All Star di Converse e Stan Smith di Adidas) senza nessun tipo di modifica o con leggere rivistazioni (tomaia in pelle, scarpe con borchie o strass, nuove colorazioni).
Come far rimanere le sneaker di moda
Perché le vostre scarpe restino sempre all'ultimo grido vi diamo due consigli, banali.... ma azzeccati!
Il primo è quello di aver cura delle vostre sneakers. Negli anni '90 è iniziata la moda "delle scarpe rovinate": scarpe sporche, vissute, sdrucite... Questa moda non ci convince proprio: sarà deformazione professionale, ma a noi le scarpe piacciono lucide, pulite, curate. Un paio di All Star Converse bianche curate e "come nuove" è imbattibile e il confronto con delle sneakers "vissute" per noi non regge. Se anche voi siete daccordo date un occhio qui, ai nostri prodotti per la cura delle sneaker di Collonil: ravvivante per pelle bianca, pulizia, e profumazione specificamente sviluppati per le vostre Sneakers.
Il secondo consiglio è: se pensate che le vostre scarpe siano anonime, ma la loro forma comunque vi piace, provate a personalizzarle! Colorare le scarpe in pelle, o aggiungere piccoli tocchi che le rendano più personali (come mettere le borchie sulle Converse All Star, o aggiungere piccole Glitter sulle Adidas Superstar) non è per nulla difficile, ma cambiarà il look delle vostre calzature rendendole uniche. Lunga vita alle sneakers (quelle belle però!!).
